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Marketing Estratégico

This course is part of Roadmap para a Estratégia Specialization

Isis Koelle

Instructor: Isis Koelle

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  • Customer Relationship Building
  • Stakeholder Management
  • Value Propositions
  • Strategic Marketing
  • Customer Insights
  • Market Dynamics
  • Brand Strategy
  • Consumer Behaviour
  • Competitive Analysis
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  • Gain a foundational understanding of a subject or tool
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There are 4 modules in this course

Nossas boas-vindas ao Curso Marketing Estratégico.

Neste curso, você terá as principais noções sobre como conduzir o Marketing de uma organização de modo estratégico. A abordagem escolhida é aquela que enxerga as atividades mercadológicas como instrumentos fundamentais para a obtenção de vantagem competitiva e melhores relações com os stakeholders. Ao final deste curso, você será capaz de: - Interpretar a função Marketing como além de seus instrumentos de comunicação, mas como braço direito da estratégia da companhia. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!

O que, afinal, é Marketing? Este módulo aborda esta conhecida função empresarial sobre um olhar diferente: aquele que busca fundamentar o Marketing como a melhor forma de uma firma gerar relações profícuas e de geração de valor com clientes.

What's included

6 videos15 readings7 assignments

6 videos•Total 48 minutes
  • O que é Marketing Estratégico•7 minutes
  • Trocas e Conceitos Gerais•6 minutes
  • Papel Estratégico do Marketing: Clientes e Competidores•6 minutes
  • Papel Estratégico do Marketing: Companhia, Colaboradores e Contexto•8 minutes
  • Valor Percebido e Criação de Valor•8 minutes
  • Miopia de Marketing•10 minutes
15 readings•Total 270 minutes
  • Slides da Aula 1•10 minutes
  • Marketing Tradicional versus Marketing Digital•30 minutes
  • Se Marketing Não é Propaganda, o que é então?•10 minutes
  • Slides da Aula 2•10 minutes
  • Necessidades e Desejos: Qual a Diferença?•30 minutes
  • Como as Empresas Criam Valor a Partir de Ecossistemas Digitais?•10 minutes
  • Slides da Aula 3•10 minutes
  • Qual a Melhor Forma de Conhecer Seus Clientes?•30 minutes
  • Inteligência Competitiva é Estratégia•10 minutes
  • Slides da Aula 4•10 minutes
  • TED Talk: O "case" de negócios para trabalhar com seus críticos mais ferrenhos•30 minutes
  • Slides da Aula 5•10 minutes
  • A Empresa – E os Clientes Que a Odeiam•30 minutes
  • Slides da Aula 6•10 minutes
  • Como Evitar os Sete Pecados Capitais ao Transformar a Experiência do Consumidor•30 minutes
7 assignments•Total 210 minutes
  • Aula 1 | O que é Marketing Estratégico•30 minutes
  • Aula 2 | Trocas e Conceitos Gerais•30 minutes
  • Aula 3 | Papel Estratégico do Marketing: Clientes e Competidores•30 minutes
  • Aula 4 | Papel Estratégico do Marketing: Companhia, Colaboradores e Contexto•30 minutes
  • Aula 5 | Valor Percebido e Criação de Valor•30 minutes
  • Aula 6 | Miopia de Marketing•30 minutes
  • Avaliação do Módulo 1 | Fundamentos do Marketing Estratégico•30 minutes

A melhor maneira de se iniciar uma conversa sobre Marketing é reforçar o fato de que é preciso compreender clientes. Este módulo traz uma introdução aos principais elementos do comportamento do consumidor.

What's included

6 videos12 readings7 assignments

6 videos•Total 30 minutes
  • Fundamentos do Comportamento do Consumidor•5 minutes
  • Influências no Comportamento de Compra – Parte 1•5 minutes
  • Influências no Comportamento de Compra – Parte 2•6 minutes
  • Caminho para a Compra•5 minutes
  • Tomada de Decisão e a Economia Comportamental•4 minutes
  • Aplicação da EC no Marketing•4 minutes
12 readings•Total 240 minutes
  • Slides da Aula 1•10 minutes
  • A Nova Experiência do Consumidor é Phygital•30 minutes
  • Slides da Aula 2•10 minutes
  • Comportamento do Consumidor: A Influência da Antropologia Cultural•30 minutes
  • Slides da Aula 3•10 minutes
  • O Marketing Sensorial da Experiência Turística Rural •30 minutes
  • Slides da Aula 4•10 minutes
  • Comportamento do Shopper e Experiências de Consumo no Varejo de Rua e no Varejo Shopping Center•30 minutes
  • Slides da Aula 5•10 minutes
  • TED Talk: Dan Ariely pergunta: temos controle sobre nossas decisões?•30 minutes
  • Slides da Aula 6•10 minutes
  • Economia Comportamental: A Saga Mental na Tomada de Decisão•30 minutes
7 assignments•Total 210 minutes
  • Aula 1 | Fundamentos do Comportamento do Consumidor•30 minutes
  • Aula 2 | Influências no Comportamento de Compra – Parte 1•30 minutes
  • Aula 3 | Influências no Comportamento de Compra – Parte 2•30 minutes
  • Aula 4 | Caminho para a Compra•30 minutes
  • Aula 5 | Tomada de Decisão e a Economia Comportamental•30 minutes
  • Aula 6 | Aplicação da EC no Marketing•30 minutes
  • Avaliação do Módulo 2 | Compreendendo Clientes•30 minutes

Neste módulo, busca-se compreender o que são mercados e se rascunha os principais modos de mensurá-los. Além disso, fundamenta-se nas noções de Segmento e Nicho.

What's included

6 videos12 readings7 assignments

6 videos•Total 34 minutes
  • Mercados e seu Ciclo de Vida•5 minutes
  • Segmentação de Mercados Consumidores•3 minutes
  • Segmentação Geográfica e Demográfica•5 minutes
  • Segmentação Psicográfica e Comportamental•6 minutes
  • Segmentação de Mercados Industriais•7 minutes
  • Identificação do Mercado Alvo•4 minutes
12 readings•Total 240 minutes
  • Slides da Aula 1•10 minutes
  • Sinergia e Disrupção: As 10 Tendências que Estão Moldando o Setor de Fintech•30 minutes
  • Slides da Aula 2•10 minutes
  • Os Perigos do Oceano Vermelho•30 minutes
  • Slides da Aula 3•10 minutes
  • Geração Z: Consumo e Implicações Para as Empresas•30 minutes
  • Slides da Aula 4•10 minutes
  • Segmentação de Mercado Consumidor Baseada em Atitudes em Relação a Atributos Ecológicos de Produtos•30 minutes
  • Slides da Aula 5•10 minutes
  • Como Mudar da Venda de Produtos para a Venda de Serviços•30 minutes
  • Slides da Aula 6•10 minutes
  • TED Talk: Segmentation: The Key to Grow Community•30 minutes
7 assignments•Total 210 minutes
  • Aula 1 | Mercados e seu Ciclo de Vida•30 minutes
  • Aula 2 | Segmentação de Mercados Consumidores•30 minutes
  • Aula 3 | Segmentação Geográfica e Demográfica•30 minutes
  • Aula 4 | Segmentação Psicográfica e Comportamental•30 minutes
  • Aula 5 | Segmentação de Mercados Industriais•30 minutes
  • Aula 6 | Identificação do Mercado Alvo•30 minutes
  • Avaliação do Módulo 3 | Dinâmica, Mensuração e Segmentação de Mercados•30 minutes

Neste módulo, introduzimos os principais fundamentos para compreensão e definição de posicionamento de marcas. Em particular, debate-se o instrumento do “Positioning Statement” que dá clareza ao valor percebido pelo cliente.

What's included

6 videos12 readings7 assignments

6 videos•Total 30 minutes
  • Importância do Posicionamento•3 minutes
  • Tipos de Posicionamento•5 minutes
  • Conceito de Marca•4 minutes
  • Branding como Ativo Estratégico•4 minutes
  • Branding e Posicionamento•6 minutes
  • Positioning Statement•5 minutes
12 readings•Total 240 minutes
  • Slides da Aula 1•10 minutes
  • Posicionamento: Um Levantamento Teórico•30 minutes
  • Slides da Aula 2•10 minutes
  • Imagem de Destinos Turísticos•30 minutes
  • Slides da Aula 3•10 minutes
  • Sua Marca Está Realmente Sendo Gerenciada?•30 minutes
  • Slides da Aula 4•10 minutes
  • Como o Brand Equity Ajuda na Construção da Marca e na Publicidade•30 minutes
  • Slides da Aula 5•10 minutes
  • Case: A Estratégia de Storytelling da Lego •30 minutes
  • Slides da Aula 6•10 minutes
  • Identifique a Proposta de Valor da Sua Empresa com Este Conceito Matemático•30 minutes
7 assignments•Total 210 minutes
  • Aula 1 | Importância do Posicionamento•30 minutes
  • Aula 2 | Tipos de Posicionamento•30 minutes
  • Aula 3 | Conceito de Marca•30 minutes
  • Aula 4 | Branding como Ativo Estratégico•30 minutes
  • Aula 5 | Branding e Posicionamento•30 minutes
  • Aula 6 | Positioning Statement•30 minutes
  • Avaliação do Módulo 4 | Posicionamento de Marcas•30 minutes

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